2012 HMC Modern Premium Creative Guideline

현대자동차의 Brand Personality를 재정립한 ‘Project Modern Premium2012’는 현대자동차의 Brand Essence를 Modern Premium으로 규정하여 현대자동차의 ‘새로운 생각’과 ‘새로운 프리미엄의 가치’를 은유적으로 표현했습니다.

Modern Premium의 Core Identity는 소비자의 행동 / 생각 / 가치를 포함하는 Caring / Simple / Creative 이 세 가지로써 현대자동차의 새로운 이미지를 비주얼 스토리텔링으로 제시했습니다.

또한 기존의 Creative Guideline Book과는 달리 브랜드 컨설팅(New Brand Platform)과 편집 가이드라인(Creative Guideline)이라는 두 가지로 테마로 구성하였으며, 원석을 상징하는 폴리곤을 그래픽 모티브로 전개하였습니다.

원석과 폴리곤 그래픽 요소들이 심플하고 모던한 형태로 다듬어져 나가는 과정에서 현대자동차가 프로젝트 모던프리미엄을 통해 더 나은 가치를 만들어 나간다는 상징과 의미를 담아냈습니다. 동시에 폴리곤 그래픽 모티브를 통해 창의적이고 모던하며 고급스러운 현대자동차 브랜드의 면모를 보여줄 수 있도록 디자인하였습니다.

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