2012 HMC Modern Premium Creative Guideline

2011

Client :
Hyundai Motor Company

Project Date :
2011.11

Scope :
Brand Consulting / Editorial Design / Visual Communication System

현대자동차의 Brand Personality를 재정립한 ‘Project Modern Premium2012’는 현대자동차의 Brand Essence를 Modern Premium으로 규정하여 현대자동차의 ‘새로운 생각’과 ‘새로운 프리미엄의 가치’를 은유적으로 표현했습니다.

Modern Premium의 Core Identity는 소비자의 행동 / 생각 / 가치를 포함하는 Caring / Simple / Creative 이 세 가지로써 현대자동차의 새로운 이미지를 비주얼 스토리텔링으로 제시했습니다.

또한 기존의 Creative Guideline Book과는 달리 브랜드 컨설팅(New Brand Platform)과 편집 가이드라인(Creative Guideline)이라는 두 가지로 테마로 구성하였으며, 원석을 상징하는 폴리곤을 그래픽 모티브로 전개하였습니다.

원석과 폴리곤 그래픽 요소들이 심플하고 모던한 형태로 다듬어져 나가는 과정에서 현대자동차가 프로젝트 모던프리미엄을 통해 더 나은 가치를 만들어 나간다는 상징과 의미를 담아냈습니다. 동시에 폴리곤 그래픽 모티브를 통해 창의적이고 모던하며 고급스러운 현대자동차 브랜드의 면모를 보여줄 수 있도록 디자인하였습니다.

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