Queen’s Ale

Client :
HITEJINRO

Project Date :
2013.09

Scope :
Identity, Package, Naming

하이트진로는 새로운 타입의 맥주 맛을 대중에게 소개하며, 맥주 기술력에 대해 인정받는 이미지로 접근하기 위해 오리지널 영국맥주인 Ale 맥주를 출시하기로 결정하였습니다. 우리는 영국정통 맥주이며, 에일맥주를 즐겨마셨다는 엘리자베스 1세의 스토리를 담아 ‘Queen’s Ale’이라는 네이밍을 개발하였습니다. 영국의 전통펍 간판에서 볼 수 있는 형태를 모티프로 디자인 하였으며, 빈티지한 분위기의 패키지 디자인을 통해 Ale 맥주의 깊고 풍부한 맛을 표현하였습니다. 맥주의 쓴맛에 따라 Blonde Type, Extra Bitter Type 두 가지 종류로 나눠지며, Color Variation을 통해 스타일을 구분하였습니다.

With the advancement of brewing technology, HITEJINRO finally has enough confidence to introduce new type of beer, ale, in Korean market. Ale is a type of beer which is widely enjoyed in England for a long time. The name ‘Queen’s Ale’ also came from the fact that Queen Elizabeth I of England has enjoyed drinking ale. To depict the rich taste of ‘Queen’s Ale’ the label design adopted vintage feelings of street sign of traditional English pub. Two different types of beer, blonde & extra bitter, were graphically differentiated through color variation. 

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