SMTOWN Brand Identity Design Guidelines

2012

Client :
SM Entertainment

Project Date :
2012.10

Scope :
Character Design

SM Entertainment는 신인 가수 발굴 및 매니지먼트, 음반 기획 등을 주력 사업으로 하는 대형 엔터테인먼트 회사로 전세계적인 K-Pop 열풍과 K-Pop의 글로벌 시장 진출이 확대됨에 따라 로고 외에 SM Entertainment를 대변할 수 있는 그래픽 요소의 필요성을 느껴 캐릭터를 개발하게 되었습니다. 우리는 새로운 문화를 만들어내는 SM Entertainment의 놀라운 기적과 기대감을 컨셉으로, 기존의 틀을 깨고 세계로 뻗어나가는 SM Entertainment를 Egg로 형상화하였습니다. SM Entertainment의 Egg는 다채로움과 드라마틱한 탄생을 알리는 대표적인 사업분야 드라마, 영화, 뷰티, 패션 등을 아이콘화 하여 그래픽 모티브로 사용하였습니다.

SM Entertainment developed a symbol in shape of egg to serve as extended visual identity of its philosophy and purposes. The symbol represents the miracle and the anticipation  SM Entertainment creates by breaking away from the norm. Each symbol on the surface of the egg represents different business categories such as drama, movie, beauty, fashion, etc.